韓國人氣歌手 IU（李知恩）不僅在音樂與戲劇領域影響深遠，甚至在金融與消費市場上也能引領潮流。2021 年，IU 在社群媒體上分享了一張自己持有玫瑰金色 American Express Gold Samsung 卡的照片，隨即掀起熱烈討論，帶動該卡申請量激增，展現她驚人的影響力。
一則限動掀起的辦卡熱潮
這張玫瑰金信用卡是三星卡（Samsung Card）與美國運通（American Express）合作推出的頂級卡「American Express Gold」，並於 2021 年 3 月 31 日限量發行。卡片設計簡約時尚，玫瑰金色搭配經典羅馬士兵圖騰，展現高級質感。
IU 受邀成為該卡的「1 號簽發人」，也就是第一位正式持卡人。當她在 Instagram 限時動態上分享這張卡片後，短短幾天內便引發熱烈討論，讓該卡申請量在一週內激增 463%，最高增幅甚至達 500%，成為市場熱議焦點。
American Express Gold 於 2017 年 12 月首次推出，以刻有羅馬軍隊百人隊長頭像的 Centurion 設計與金屬卡面聞名，深受年輕族群喜愛。該卡主打百貨、航空、免稅店與高爾夫俱樂部的優惠，年費為 30 萬韓元。
2021 年 3 月，Samsung Card 推出玫瑰金限量版，雖然卡片功能與原版相同，但獨特配色仍吸引大量關注。在正式上市前，官方舉辦預購活動，短短 9 天內即吸引超過 4,300 人參與，平均每日申請量比 2020 年 1 月推出金屬版時增加 44%。
3 月 31 日正式發行後，IU 成為 1 號持卡人，這項消息迅速透過社群媒體擴散，吸引眾多粉絲與消費者申辦。許多網友在 Instagram 上留言：「跟著 IU 換成玫瑰金了！」進一步推升該卡的市場熱度。
影響力不僅止於信用卡
不僅如此，IU 也是友利銀行（Woori Bank）的官方代言人，自 2019 年起便以親民形象推廣銀行業務。2024 年，她在 YouTube 頻道上分享與弟弟的洛杉磯旅遊日常，其中在精品店為弟弟挑選生日禮物時，使用一張黑色信用卡付款。這張卡片被網友認出是友利銀行發行的「TWO CHAIRS BLACK」頂級信用卡。
這張黑卡被稱為「僅屬於 0.05% 頂級人士的卡」，入會門檻極高，持卡人須具備至少 50 億韓元（約新台幣 1.1 億元）的存款，年費則高達 250 萬韓元（約新台幣 6 萬元）。除了基本金融服務外，該卡還提供每月最多三人免費使用全球機場貴賓室、無限次進入國內機場貴賓室及豪華酒店入住權益，並贈送高額百貨購物禮券與餐飲券。
IU 的影響力早已超越演藝圈，擴展至時尚、金融與品牌行銷。她的清新形象與穩定的商譽，使她成為眾多頂級品牌爭相合作的對象。過去，她曾代言 GUCCI、New Balance、Chamisul（真露燒酒）等知名品牌，而這次的信用卡熱潮更進一步證明了她的市場號召力。